近三十年的建築生涯，目睹著許多的變化，建築不再是繁華街道的立面, 商業建築漸漸變成品牌的載體，商廈低層的外觀改由旗艦店設計師執筆，玻璃幕牆成了LED的畫板，樓宇成了大型廣告的支架，廣告收益隨時較室內空間租金為高，至使許多建築師，感到商業建築沒有發揮的空間，只好寄望有日能做自由度較大的公建或文化項目。與此同時，虛擬的空間，媒體的普及，亦挑戰著傳統＂磚頭＂的重要性，網上銷售的便捷令實體店要重新定位，線上線下大比拼，爭的都是大眾的眼光，和被瀏覽的機會。與其慨歎時移勢易，不如與時並進，擁抱改變，所以這夜便請來不同背景的專家，讓我們來談談今天這場各出奇謀、鬥遠鬥鬧的世紀推廣大戰。
Bruce Kong 創辦的POAD，相信香港無人不識，那簡潔鮮明的名稱，代表著Passion for Outdoor Ad ，（我覺得還可以看成Promotion + Road），那醒目的鮮青色背景、粗體白字標記，都教人一見難忘，這都歸功於Bruce對平面設計的濃厚興趣和敏銳的觸角；Bruce 為了保持品牌形象，要求每兩個月便更換隧道旁的大招牌，好讓招牌在污濁的環境中，仍保持光潔亮麗；要讓品牌成為行業的龍頭，Bruce要求每個招牌都要＂入則＂，正式獲得屋宇署的認可，不走違章建築的捷徑，將昔日遺下的＂無則招牌＂幾乎全部取締。
POAD的成功故事， 可追溯到Bruce二十多年來的努力，一如許多成功的創業者，都經過做推銷的洗鍊，Bruce在未自立門戶前，已從事多年招牌的市場推廣，承擔同事們餘下的＂豬頭骨＂，卻讓他磨鍊出不凡的身手、有機會接觸到不尋常的客戶和項目，並幸運地遇上了充滿人情味的顧客，預繳一年的費用，為他解決了創業現金流的問題。多年來，面對著許多困難，如建造全港首個巨型旋轉招牌、禽流感低潮等，卻又一一化險為夷，甚至更上一層樓，業務亦由傳統招牌伸延至其他類別，如街上的電車站、建築物的幕牆、隧道入口等; 由私人商廈走到政府物業，由傳統打印到電子屏幕；由平面走向立體等。
二十多年來，他亦目睹不少行業的轉變，隨著彩色印刷的普及，廣告招牌已變得鋪天蓋地，要突圍而出，殊不容易，他最近便留意到蘋果電腦的策略，選擇周邊無其他廣告的位置做宣傳,令訊息在無雜音的環境下而變得特別清晰響亮。公司生意日漸成長的同時，經營環境也面對不少挑戰，除了行業競爭日趨劇烈，要不停尋找藍海的市場空間，亦目睹了香港行政環境的轉變，不過，Bruce 引用了電影一代宗師中的一句對白來勉勵大家要努力不懈，不要氣餒，只要「念念不忘，必有迴響」。
做商場項目多年，便知道今天的商場，除了必備的網頁和面書Facebook外，還要建立自己的應用程式，千方百計利誘客人下戴，目的不只是希望客人接收商場的宣傳訊息，更重要的是收集客人的資料，方便商場分析客群的背景和喜好。要和客人建立長期的關係，最有效的途徑，還是要善用社交媒體，特別是面書Facebook，讓客人緊貼商場的一舉一動，在芸芸的香港商場中，便以K11的facebook 在這方面做得最為出色，建立了超過十六萬的社交網絡圈子，所以我便請來了社交媒體背後的負責人Matthew Chan，分享一下心得。
短短的交談，便知道Matthew 非常博學，他做過廣告公司及大品牌的網絡媒體工作多年，他告訴我們，做社交媒體必須對新事物有敏銳的觸角，能洞悉大潮流和趨勢，而今天做社交媒體，大眾對直接的宣傳廣告，都十分抗拒，故在Facebook要將推銷的工作化整為零，平日要為讀者提供大量有趣的內容，只能偶爾將訊息不知不覺地滲進內容之間，盡量不留痕跡，因為社交網絡上太露骨的推銷"hard sell"，會讓"粉絲"卻步。當客戶覆蓋內地時，還要解決內地與香港截然不同的網絡平台，工作一點也不容易，幸好，K11的品牌性格鮮明，致力將藝術與商業結合，將商場化身成博物館，這個另類的定位，讓品牌有更清晰的主題去設計版面、尋找點子、做好內容。
同場我也請來我的一位好朋友Hugo Poon，他是業餘的攝影師，玩的不是器材和人為的效果，而是在香港街角中，捕捉一刻不經意的美麗構圖，一刹那別緻的景物交錯，一偶戲劇性的光影效果，沒有刻意經營自己的網站或大攪個人展覽，只是把照片放在Flickr "One day in my life" 的相集上，已有四萬多的追隨者，更有千多萬的點擊率，甚至有人希望使用他的照片來作唱片的封套，這一切都要多謝今天開放的網絡平台，為人帶來分享的機會，相信再也沒有人需要怨言，自己懷才不遇了。
最後，我還請來了另一位做傳統媒體推廣的好朋友，Mianco Wong，她創立了文心公關 Mention PR，短短創業幾年，已為不少大型文化藝術項目做傳媒推廣，讓報章雜誌爭相報導，為項目帶來數以百萬元計的傳媒宣傳收益，她為我們分享了她做傳媒推廣的心得，要點在於項目的故事線，我們建築業常說的是"Location, Location, Location"，她強調的卻是"Story, Story, Story", 故事要有深入的內容和有趣的新聞角度，方能引起傳媒的興趣，作出詳盡及較大篇幅的報導，善用名人效應及舉辦有趣的活動節目，亦大大加強項目的宣傳效果。
愛挑戰、不安本份的她，見公關工作已漸上軌道，又再攪新意思，舉辦新藝潮國際藝術博覽New Art Wave Expo ，她有見香港大小藝術展銷平台，都以畫廊為單位，那些未受畫廊垂青的藝術家，苦無展出的機會，決定舉辦以個人名義參展的平台，首屆獲得澳門威尼斯人酒店的場地贊助，定於今年八月二十八至三十日舉行，還設立多個獎項，請來許多星級評判，短短幾個月的籌備，便攪得有聲有色，對她那辦事的能力，面對新挑戰的勇氣，那份對文化藝術的熱誠，真的叫人佩服。
今天，我們常說資訊泛濫，人們開始對不停更新的網上資訊麻木，對周邊七彩斑斕、鋪天蓋地的廣告視而不見，要再找住大眾的目光，顧客的心，好不容易，但與此同時，這場推廣大戰也變得異常的公平，擁有雄厚資金的不一定有絕對的優勢，相反地，只要有好的內容，即使個人匹馬、小企業，也一樣可以得到被賞識、被傳頌的機會。
POAD的成功故事， 可追溯到Bruce二十多年來的努力，一如許多成功的創業者，都經過做推銷的洗鍊，Bruce在未自立門戶前，已從事多年招牌的市場推廣，承擔同事們餘下的＂豬頭骨＂，卻讓他磨鍊出不凡的身手、有機會接觸到不尋常的客戶和項目，並幸運地遇上了充滿人情味的顧客，預繳一年的費用，為他解決了創業現金流的問題。多年來，面對著許多困難，如建造全港首個巨型旋轉招牌、禽流感低潮等，卻又一一化險為夷，甚至更上一層樓，業務亦由傳統招牌伸延至其他類別，如街上的電車站、建築物的幕牆、隧道入口等; 由私人商廈走到政府物業，由傳統打印到電子屏幕；由平面走向立體等。
二十多年來，他亦目睹不少行業的轉變，隨著彩色印刷的普及，廣告招牌已變得鋪天蓋地，要突圍而出，殊不容易，他最近便留意到蘋果電腦的策略，選擇周邊無其他廣告的位置做宣傳,令訊息在無雜音的環境下而變得特別清晰響亮。公司生意日漸成長的同時，經營環境也面對不少挑戰，除了行業競爭日趨劇烈，要不停尋找藍海的市場空間，亦目睹了香港行政環境的轉變，不過，Bruce 引用了電影一代宗師中的一句對白來勉勵大家要努力不懈，不要氣餒，只要「念念不忘，必有迴響」。
做商場項目多年，便知道今天的商場，除了必備的網頁和面書Facebook外，還要建立自己的應用程式，千方百計利誘客人下戴，目的不只是希望客人接收商場的宣傳訊息，更重要的是收集客人的資料，方便商場分析客群的背景和喜好。要和客人建立長期的關係，最有效的途徑，還是要善用社交媒體，特別是面書Facebook，讓客人緊貼商場的一舉一動，在芸芸的香港商場中，便以K11的facebook 在這方面做得最為出色，建立了超過十六萬的社交網絡圈子，所以我便請來了社交媒體背後的負責人Matthew Chan，分享一下心得。
 |
| Matthew Chan of K11 |
短短的交談，便知道Matthew 非常博學，他做過廣告公司及大品牌的網絡媒體工作多年，他告訴我們，做社交媒體必須對新事物有敏銳的觸角，能洞悉大潮流和趨勢，而今天做社交媒體，大眾對直接的宣傳廣告，都十分抗拒，故在Facebook要將推銷的工作化整為零，平日要為讀者提供大量有趣的內容，只能偶爾將訊息不知不覺地滲進內容之間，盡量不留痕跡，因為社交網絡上太露骨的推銷"hard sell"，會讓"粉絲"卻步。當客戶覆蓋內地時，還要解決內地與香港截然不同的網絡平台，工作一點也不容易，幸好，K11的品牌性格鮮明，致力將藝術與商業結合，將商場化身成博物館，這個另類的定位，讓品牌有更清晰的主題去設計版面、尋找點子、做好內容。
 |
| Picture by Hugo Poon |
同場我也請來我的一位好朋友Hugo Poon，他是業餘的攝影師，玩的不是器材和人為的效果，而是在香港街角中，捕捉一刻不經意的美麗構圖，一刹那別緻的景物交錯，一偶戲劇性的光影效果，沒有刻意經營自己的網站或大攪個人展覽，只是把照片放在Flickr "One day in my life" 的相集上，已有四萬多的追隨者，更有千多萬的點擊率，甚至有人希望使用他的照片來作唱片的封套，這一切都要多謝今天開放的網絡平台，為人帶來分享的機會，相信再也沒有人需要怨言，自己懷才不遇了。
最後，我還請來了另一位做傳統媒體推廣的好朋友，Mianco Wong，她創立了文心公關 Mention PR，短短創業幾年，已為不少大型文化藝術項目做傳媒推廣，讓報章雜誌爭相報導，為項目帶來數以百萬元計的傳媒宣傳收益，她為我們分享了她做傳媒推廣的心得，要點在於項目的故事線，我們建築業常說的是"Location, Location, Location"，她強調的卻是"Story, Story, Story", 故事要有深入的內容和有趣的新聞角度，方能引起傳媒的興趣，作出詳盡及較大篇幅的報導，善用名人效應及舉辦有趣的活動節目，亦大大加強項目的宣傳效果。
愛挑戰、不安本份的她，見公關工作已漸上軌道，又再攪新意思，舉辦新藝潮國際藝術博覽New Art Wave Expo ，她有見香港大小藝術展銷平台，都以畫廊為單位，那些未受畫廊垂青的藝術家，苦無展出的機會，決定舉辦以個人名義參展的平台，首屆獲得澳門威尼斯人酒店的場地贊助，定於今年八月二十八至三十日舉行，還設立多個獎項，請來許多星級評判，短短幾個月的籌備，便攪得有聲有色，對她那辦事的能力，面對新挑戰的勇氣，那份對文化藝術的熱誠，真的叫人佩服。
今天，我們常說資訊泛濫，人們開始對不停更新的網上資訊麻木，對周邊七彩斑斕、鋪天蓋地的廣告視而不見，要再找住大眾的目光，顧客的心，好不容易，但與此同時，這場推廣大戰也變得異常的公平，擁有雄厚資金的不一定有絕對的優勢，相反地，只要有好的內容，即使個人匹馬、小企業，也一樣可以得到被賞識、被傳頌的機會。
